Социальный объект
Понятие социальный объект вводит финский исследователь Юрий Энгестрем (сын Ю.Энгестрем) Jyri went on to describe how social networks are built and what differentiates a successful social network from others that fail. Most importantly, social networks are about connecting people but there needs to be a catalyst to drive that connection, something with a tangible incentive. Using the metaphor of kids gathering to play together on the beach, Jyri explains that they gather together around a common object, such as a ball. In this same way, people connect around something he calls a “social object.” Think of all the successful social networks and you can see this pattern:
YouTube – video clips digg – links flickr – photos last.fm – music tracks good reads – books slideshare – presentations
Социальный объект помогает понять, что связывает этих конкретных людей, а не других. Люди не связываются между собой непосредственно, они образуются связи через общие объекты. Успешные социальные сервисы позволяют людям создавать социальные объекты и добавлять к этим объектам собственные ценности.
Пять принципов успешности социального сервиса или социального сайта:
- Определите социальные объекты, которые используются и создаются на сайте (фотографии, статьи, закладки)
- Определите действия, которые совершают участники (добавлять, редактировать, комментировать, продать, купить)
- Сделайте так, чтобы участники могли вместе владеть и пользоваться объектами (редактировать страницы, добавлять теги к фотографиям)
- Сделайте приглашение подарком, которым участники могут поделиться с друзьями.
- Берите с издателей, а не со зрителей. Люди уже не хотят платить за пассивный доступ к ресурсам, но они благодарны, если им дадут возможность публиковать собственные ресурсы.
Основой для формирования отношений и связей между людьми служат не общие формы деятельности, а конкретные объекты. Карин Кнорр Цетина использует термин Объектно-центрированная реальность
- Knorr Cetina, K. (1997). Sociality with objects: social relations in postsocial knowledge societies. Theory, culture & society, 14(4), 1-30.
- Engeström Jyri Engeström
- Simon N. 2010 The Participatory Museum. Santa Cruz: Museum 2.0, 388 p.
- http://psyjournals.ru/articles/23206.shtml
